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英媒称中国“光棍节”引发新消费革命:网购变得高效有趣

2017-11-09 11:22:00 来源:参考消息网 责任编辑:朱方雨

核心提示:中国正经历一场消费革命,堪比18世纪发生在欧洲的消费革命,欧洲的消费主义来自城市化:城市不断扩大,人们可以在这里赚钱和花钱,类似的现象正在中国出现。

参考消息网11月9日报道 英媒称,中国正经历一场消费革命,堪比18世纪发生在欧洲的消费革命,阿里巴巴和京东等中国电商正为这场革命推波助澜。

据英国《金融时报》11月9日报道,11月11日就是“光棍节”了,中国电商巨头阿里巴巴把这一天变成了全球规模最大的服装和礼品购物盛宴,它是“购物和娱乐节”的巅峰,轻松超过美国的“黑色星期五”和“网络星期一”的销售额,显示了中国电商的威力。

去年11月11日,中国消费者在线购物支出高达1207亿美元,其中82%是使用移动设备购买的。今年,14万个品牌,包括6万个国际品牌,将销售1500万种商品。这些数字虽然巨大,但仍然低估了这种现象的重要性。中国正经历一场消费革命,堪比18世纪发生在欧洲的消费革命,后者在19世纪百货商店问世时达到巅峰。

阿里巴巴和京东等竞争对手正让电商变得不仅高效而且充满娱乐性。阿里巴巴把“光棍节”称作“双11”,这个节日最初是南京学生们的一项庆祝活动,现在已变成刺激购物热潮的线上狂欢。11月10日晚“双11”倒计时晚会制作人大卫·希尔说,他正在准备“一场奢华体验,将带来情绪上的满足和心理上的报偿,刺激人们在午夜上网购物”。

报道称,应该注意它与欧美在线购物的对比,后者通过规模和价格吸引消费者的注意力,而不是通过娱乐。如果你想追求乐趣,那么就去购物中心或时装精品店;如果你想要低价和便利,那么就去亚马逊,等商品快递到家——亚马逊创始人杰夫·贝索斯已尽其所能消除购物障碍。

这种区别反映出美国和中国在发展实体零售方面的巨大差距。美国人拥有很多购物场所的选择,因此贝索斯首先关注的是只有数字平台能够带来的效率。除大城市之外的中国市场则不那么成熟,阿里巴巴的天猫和京东在网上销售消费者可能无法通过其他渠道购买的国际品牌。这些公司必须提供完整的购物体验,包括浏览和发现商品的乐趣,阿里巴巴称其为“新零售”,即利用应用软件和增强现实技术把电子商务与实体门店结合在一起。“我确实相信购物是有乐趣的,”阿里巴巴首席市场官董本洪表示,“当你打开盒子,你的心跳会加快一点。”

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