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聚势勃发!阅文携IP战略体系亮相“腾讯新文创生态大会”

2018-04-23 17:51:39 来源:参考消息网 责任编辑:陈雪莲

核心提示:荧幕已不再是一维的平面,更是IP价值“最大化”立体式放大器,连接着更广泛受众。

参考消息网4月23日报道 2018年4月22日-23日,“腾讯新文创生态大会”于北京举行。本次大会以“向爱而生”为主题,旨在打造以IP为核心载体,文化价值与产业价值并重的新文创生态。在阅文集团的引领带动下,网络文学已建立中国特有的文化形态与产业,成为“中国智造”最具文化感召力的文化产品之一,亦是新文创生态的IP源头之一。

大会现场,阅文集团不仅公布了大批重量级IP改编计划,更发布了整体化的IP战略体系,包括作家造星“体系化”、IP入口“丰富化”、IP内容“多元化”、IP价值开发“最大化”、IP精品内容“旗舰化”以及IP共生运营“生态化”,将阅文“IP共营合伙人” 制度推进至下半场发力阶段。

新文创生态需求升级 网文IP实现文化价值与产业价值并重

打开App追网文,约上好友组队游戏,发送弹幕讨论网剧,新文创生态寄托了多元的文化能量与情感联系,不仅更为庞大鲜活,亦是市场潜力无限。其中,网络文学的影响力日益提升。正如阅文集团联席CEO吴文辉先生所言:“随着数字文化需求的升级,作为中国独有的文化形态,网络文学已经成了‘中国智造’最具文化感召力的文化产品之一。”也因此独特性,网络文学的IP内核成为了新文创生态的裂变激活器。

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阅文集团联席CEO吴文辉现场演讲

以互联网与数字技术为基础,以内容为支点,以IP开发为引擎,阅文集团立足网络文学内容优势,全面发力IP改编探索。2017年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,不仅对100余部作品进行了IP授权改编,而且改编作品更是屡次刷新收视高峰,阅文IP改编作品全网观看量达880亿次。

在此过程中,通过多品类拓展、男女频并进、影漫游联动,以及国际化战略等举措,阅文集团的IP探索之路硕果累累。2017年,阅文集团共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。其中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,取得2017年国产3D动画播放量第一,《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,取得2017年国产2D动画播放量第一;海外门户起点国际扬帆远航,共上线约150部英文翻译作品,累计访问用户约900万;阅文原创网文作品已向日韩地区,及泰国、越南等东南亚多国,以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版,涉及7种语种, 20余家合作方,授权作品达300余部,获得了全球出版业的广泛关注;男女频并进,多元品类激活IP多领域改编,覆盖影漫游、舞台剧、真人综艺等。以超人气IP《择天记》为代表,率先实现一站式多线开发,不仅同名电视剧播放量近300亿,入选“一带一路”推荐剧目;同名动画系列也开创了国产动画全付费模式的先河。

更具体系的作家造星 更年轻多元的IP体验

让文化承载行业,让文学更具价值,吴文辉在现场表示,“相比‘个体式偶然’,不如创立‘整体式必然’!阅文‘IP共营合伙人’制度将正式进入下半段赛程,整体化的IP战略体系将全面发力。”

作为网络文学发展的源动力,作家成“整体式必然”的首要基础。通过作家造星“体系化”,阅文将持续输出更多现象级IP。截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,以“网络文学十二天王”为代表的新晋大神持续涌现,令作家生态始终保持良性成长状态。而作为作家造星链条中最为重要的舞台之一,通过阅文打造的中国原创文学风云榜,使作家的上榜作品达成了较高的IP转化率。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛选、平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节,持续深度发挥价值;而随着阅文造星链条的不断完善,越来越多的明星作家将开始他们的个人品牌之旅。

此外,“整体式必然”的另一大重点,在于打造更优质的平台。年轻消费群体作为新文创生态未来走向的决定者,其个性化需求成为了阅文IP入口“丰富化”的战略重点。阅文将深入二次元垂直领域,基于年轻族群精神内核变迁,带动网文入口的创新。2018年3月,阅文推出旗下首个二次元综合平台“元气阅读”,精准聚合阅读人群,打造网文二次元新阵地。并且,为满足国漫崛起的品质需求,阅文入股、投资多家动画厂商,锁定并激活行业内顶尖的动画产能。除了平台入口的升级,阅文更致力于利用IP内容“次元化”战略,让网络文学的想象力与创造力持续挥洒。届时,以动画《全职高手》特别篇、《星辰变》,漫画《全职法师》,游戏《吞噬星空》《新斗罗大陆》等为代表,阅文一系列动漫新作面世、新番回归、人气游戏的上线,将强力展现网文二次元作品的再突破。

2018阅文IP大爆发 共生运营生态打造旗舰精品

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夯实作家源头,奠定平台基石后,阅文集团为持续引爆IP新浪潮,还将通过IP共生运营“生态化”,全力实现IP价值开发“最大化”和IP精品内容“旗舰化”,以更优质的平台带动IP价值指数级提升,为中国新文创生态带来更多可能。

如今,荧幕已不再是一维的平面,更是IP价值“最大化”立体式放大器,连接着更广泛受众。阅文集团将陆续推出《你和我的倾城时光》《CMFU学院》《兵者为王》《美食供应商》以及《大国重工》等多部超级IP的影视剧改编,覆盖都市、青春校园、军旅、现实主义、美食、古言、二次元、体育等多元题材。由此,阅文集团将打破内容生产的边界,实现从内容融合迈向产业生态融合。

多点开花更要重质重量,阅文集团正深入探索,夯实全产业链协同运作模式,打造IP共生运营“生态化”,从而实现IP精品内容的“旗舰化”,树立行业精品化范本。在200余家内容改编合作伙伴的助力下,阅文集结业内顶尖资源,力求以影漫游多元形式展现旗舰IP的精神内核,实现阅文IP的大爆发:

古装大剧《庆余年》由阅文集团联合腾讯影业、新丽传媒、深蓝影业等联合打造,张若昀、李沁、陈道明、吴刚等新老戏骨助阵,以“五年三季”新模式演绎东方古典气韵与现代意识的结合;史诗传奇《将夜》由阅文集团联合金色传媒、猫片、天神娱乐、企鹅影视、腾讯影业共同出品,著名导演杨阳执导,陈飞宇、宋伊人主演,以专业团队还原“一观一寺一宗二层楼”的“将夜”世界;玄幻巨制《武动乾坤》由著名导演张黎执导,杨洋、张天爱主演,阅文集团联手深蓝影业、优酷视频等共同打造,炫酷的视觉特效令人耳目一新; 阅文与腾讯、万达所成立合资公司的首个开发项目《斗破苍穹》,先有动画版珠玉在前,还将推出的电视剧版导演为于荣光,主演为吴磊、林允,呈现出“东方血统”的奇幻世界;由阅文集团联合腾讯影业等打造的超级剧集《黄金瞳》开创了都市鉴宝探险新题材,由张艺兴、王紫璇主演,将打造出具有电影级水准的“异瞳”世界;加上杨幂、阮经天主演的《扶摇》,陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》,相信将为各方带来更大惊喜。

网络文学激活文创产业生命力,产业发展增强网络文学延续性,阅文集团将立足于覆盖200余种内容品类的970万部原创文学作品,携手全产业链共同发展,发挥平台与内容核心资源,承载中国传统文化精髓与新时代精神风貌,将中国文化独有魅力全面升级并扩散全球,打造一个更具文化自信、产业实力的中国新文创生态。

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