2021-08-26 18:29:40 来源:参考消息网 责任编辑:张威威
核心提示:日本的文创产品可以分为两类:一类是学术、文化遗产角度的文创,是由博物馆、美术馆的研究员通过研究文物和资料,与设计公司共同企划的产品,包括水平很高的文物复制品和周边产品等;另一类是设计卡通形象,做成玩具、文具、食品、日用品等。

参考消息网8月26日报道(文/杨汀)

日本的文创产业十分发达。日本人普遍爱逛博物馆、美术馆,很多人保持着用手帕、写明信片等习惯,喜欢文具等小物,这些都为文创产业提供了土壤。同时,日本是萌系文化的发源地,各种卡通、动漫的周边产品可谓琳琅满目。日本的文创产品从企划、制作到实体商店运营、网店运营、海外文创产品进口都有专门的公司,也有集以上于一体的综合企业,收入也非常可观。

产业发达收入可观

据瑞穗综研2019年《可持续的博物馆经营相关报告》,日本约有5300家博物馆。除了国立、县立、市立的公立博物馆,民间企业、个人也都乐于开设博物馆和美术馆。这些大大小小的博物馆和美术馆都有自己的商店,一般设在参观路线的最后,以记者所见,几乎没有参观者空手而归。瑞穗综研的这份报告提到,岐阜县的中山道广重美术馆,其文创产品年收入与门票收入基本持平。

日本的文创产品可以分为两类:一类是学术、文化遗产角度的文创,是由博物馆、美术馆的研究员通过研究文物和资料,与设计公司共同企划的产品,包括水平很高的文物复制品和周边产品等;另一类是设计卡通形象,做成玩具、文具、食品、日用品等。

在前一类中,最常见的就是以博物馆展览内容为主题的画册(日本称为“图录”)、明信片、冰箱贴、文件夹等。这些也是最受欢迎的文创产品。展览内容基本不能拍照,参观者对于难得一睹真容的文物和书法美术作品流连忘返,这些产品便正中参观者的下怀。比如目前东京三菱美术馆正在举行的150周年纪念展,印着镇馆之宝“曜变天目茶碗”的明信片、别针、书签、文件夹成为抢手货,冰箱贴甚至已经售罄缺货。今年5月在奈良国博文创商店看到的正仓院所藏“螺钿紫檀五弦琵琶”纹样的化妆包,也让记者当即解囊。

新老企业加盟助力

在这类以再现文物风采为主旨的文创产品上,日本尤为重视在色彩、造型的细节上的逼真还原。有不少老字号文创工房和专业匠人在从事这一产业。比如创业于1887年的京都老字号便利堂,以美术出版起家,现在为日本全国的博物馆设计和制作各类文创产品。便利堂以复制技术闻名,折本、卷轴等各种形式,绸缎、宣纸、和纸等各种素材,复制都不在话下。再现原色方面则以展现细节丰富色调的“胶卷型印刷技术”著称,能通过调和颜料,将所有颜色、晕染像木版画一样,全部表现出来。其大部分工序都是熟练匠人手工完成。类似的文创老字号还有同样历史过百年的“大塚巧艺”、1960年设立的“东京美术”等,他们都是日本四大国博的合作伙伴。

值得注意的是,除了老字号,还有一些新兴企业也在关注这类文创。如2005年在福冈设立的“Inter Jam”,致力于通过数码技术来进行文物修复、复制和文创产品制作。

另一类文创,即卡通化、动漫化产品。

中等规模以上的博物馆几乎都有自己的卡通形象,周边产品也可谓只有你想不到的,没有他们做不到的。有意思的是,从2010年开始,日本每年都评选“博物馆卡通形象奖”,由民众投票选出前三名授奖。2020年获评第一名的是熊本县立装饰古坟馆的卡通代言形象,一个头顶城堡、身穿盔甲的小娃。可见博物馆卡通还是非常受欢迎的。

据瑞穗综研的报告,日本博物馆的平均预算在1999年触顶,到2015年降至1/3左右。缺少预算将导致博物馆难以增加藏品,增加人员、开展研究和文化活动方面也会捉襟见肘。文创产业的发展可以直接增加博物馆的财源,也有助于增加博物馆的话题性、增加参观者,还能让文物“活起来”,融入大众生活,有利于文物保护和传承。

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