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供给侧改革:品牌需要更大权重

2017-01-13 17:40:04 来源:环球商讯 责任编辑:

核心提示:在品牌建设方面,以品牌作为国家经济的重要组成部分,以品牌作为国家发展战略的重要推手,韩国的经验值得我国仔细学习借鉴。

上月末,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》正式出炉,标志着6月份国务院提出“品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程”3项重大工程,正式付诸实施。这份《意见》的出炉,是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现,是推进供给侧结构性改革的重要举措,也是培育经济发展新动能的重要途径。

值得注意的是,《意见》强调指出,发挥品牌引领作用,有利于激发企业创新创造活力,有利于引领消费信心,增强品牌建设软实力。这一点充分展现了当前国家对品牌战略的重视。

随着我国经济的高速发展,世界500强企业中,中国上榜企业已达110家,仅次于美国,稳居第二。国民收入的提高,引发了消费的升级,中国已经进入一个品牌经济的时代。然而令人遗憾的是,虽然中国制造的商品销遍全球,但得到世界认可的品牌却寥寥无几。

从表面上看,品牌只是企业最大的营销工具,但实际上品牌的作用远远不止于此。品牌不仅可以使企业的价值最大化,同时承载着消费者联想的功能。更重要的是,品牌还是文化传承的重要载体。可口可乐虽然卖的是饮料,但传播的是美国文化。人们一提到咖啡就联想到西方文化,提到茶就想到中国文化。

品牌在经济发展中的重要性同样不可小觑。GDP的三驾马车是投资,出口和消费,其中品牌对市场消费起着引领作用。根据品牌理论学法则,一个行业如果有品牌出现,那么这个行业及其关联行业将形成数倍甚至几十倍的增长,并激活经济,带动消费。

比如,特斯拉的出现带动了整个电动汽车行业的发展和其他品牌的出现。苹果智能手机的出现,在短短十年内使智能手机的全球保有量在2016年将达到20亿部,全世界40%的手机用户在使用智能手机。其中中国成为智能手机市场快速增长的主要推力,用户数量超过5亿。

由此可见,品牌是拉动消费经济的有力抓手。苹果公司在2003年之前市值100亿美元,而到了2015年中期,苹果公司的市值激增到接近8000亿美元(相当于中国GDP的8%),十年间一个品牌的市值几十倍的增长,品牌对经济发展和国家发展的贡献何其巨大。

近日韩国最大船运公司——韩进海运破产事件,也从反面例证了这一点。韩进海运的倒下,对韩国经济的影响可谓巨大。因为韩国出口货物的70%依靠海运,而韩进海运占到全球海运市场总份额的6%,承担着韩国出口货物运输的重要份额。其中三星集团所受的影响最大,其半数以上的物资和产品由韩进海运承担。

三星之所以重要,在于以三星及现代为首的韩国十大企业占了韩国GDP的70%以上,其中三星和现代两个品牌就几乎占了30%以上(三星占20%)。今天的韩国经济几乎可以说是系于三星和现代的表现。因而韩进的破产无疑将对三星集团的进出口业务造成重要影响。有分析认为,韩进的破产对净出口占GDP总值50%的韩国经济,将构成沉重打击。

品牌的重要不仅在于产品的输出,更关键的是,它还是一个承载了民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。在今年的G20峰会上,赠予参会的各国嘉宾的“国礼”包含着江浙老字号品牌——王星记的折扇,方回春的精油,以及集绫、罗、绸、缎于一体的老万年的“合礼”等产品,这也为我国的品牌发展带来了启示。

在品牌建设方面,以品牌作为国家经济的重要组成部分,以品牌作为国家发展战略的重要推手,韩国的经验值得我国仔细学习借鉴。2009年,韩国成立了国家品牌总统顾问委员会,委员会专门负责品牌指数的调研和管理,包括分析韩国品牌在全球各国消费者心目中的形象、口碑,并分析其原因。韩国共有30多个大学设立了韩流文化研究院,研究韩国文化在世界各国的影响。形成研究报告,帮助韩国企业在全世界范围内推广自己的产品、扩张自己的文化。

这几年,韩国品牌的影响力越来越大,完全超越了日本品牌。尤其是在中国市场,以三星为主的家电企业超过日本,在影视及娱乐节目方面远远超过了日本。在化妆品领域,韩国品牌的影响力仅次于法国品牌,已成为中国第二大化妆品进口来源国。

韩国品牌的崛起有赖于国家战略的重视,更为重要的是韩国企业的品牌意识。在商品同质化严重的市场现状下,对于消费者来说,唯一的区别就在于品牌。

总之,我国要推动供需结构升级,就必须发挥品牌的引领作用,把品牌上升到国家战略高度。同时激发企业的创造力,促进创新,提高供给体系的质量与效率,这样才能真正引领消费,树立自主品牌消费信心,满足人们更高层次的物质文化需求。

企业群体则需要提高品牌意识,进行符合消费者真实需求的产品创新。在无技术壁垒的行业,企业应通过技术转换和技术应用来进行产品创新,把技术及工艺用在符合消费需求的新产品载体上。

除了政府和企业之外,民众也应广泛参与到中国品牌的建设中,主流媒体更是应该肩负起传播中国品牌的责任,打造良好的正能量舆论环境,形成一个传播中国品牌的现象级引导环境,共同推动中国品牌的建设和崛起。

我们相信,以国家之力、企业努力、消费者青睐为根本,不远的将来,中国将诞生出众多优秀品牌,为国家经济发展做出贡献,并赢得世界的尊重。

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