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出海记|谁是非洲手机市场之王?美媒:答案是中国传音

2018-04-19 00:25:01 来源:参考消息网 责任编辑:平悦

核心提示:美媒认为,传音在非洲的崛起,归功于技术、贸易、城市化以及中国投资的大量到来。

参考消息网4月19日报道 美媒称,在埃塞俄比亚的八年时间里,俞卫国帮助没有什么名气的传音控股(Transsion Holdings)成为了非洲领先的移动设备制造商,它是低调的中国品牌传音手机(Tecno Mobile)的持有者。

彭博商业周刊4月18日的一篇报道将中国传音称为“非洲手机市场之王”。文章写道,传音和它的手机品牌在非洲以外的地方鲜为人知。传音手机从未跻身于中国十大智能手机品牌,而且在美国和欧洲也不做销售。但根据研究机构卡纳利斯(Canalys)的数据,它的母公司在非洲的手机市场占据了30%的份额,占比22%、排名第二的则是三星。

文章认为,传音在非洲的崛起,适逢这块大陆经历快速转型之际,这主要归功于技术、贸易、城市化以及中国投资的大量到来。这家公司的出身并无特别之处。它成立于2006年,其非洲业务基础是为那些一直以来不受美国、欧洲和日本企业重视的客户量身打造便宜的硬件和软件。传音在埃塞俄比亚的第一条组装线位于市中心的一个三层楼别墅的一层,俞卫国和另外5个中国侨民在那里组装手机。“那个地方非常小,但制造一部手机所需要的所有东西都有了。”他回忆道。

文章介绍了传音在非洲最初是如何起步的。文章写道,俞卫国把最初的几千部传音翻盖手机批量出售给当地的经销商。据分析人士估计,他收取的价格在20美元至50美元之间,比竞争对手低了10%,并揽下包括维修在内的客户服务。没过几个月,需求量就达到了数以万计,于是他把生产线从那栋别墅搬到了一个适宜生产的工厂,并开始专注定制功能。

本地化是传音成功的关键。报道称,传音给手机增加了SIM卡插槽,方便客户在不同无线网络之间进行切换,节省话费。中方的工程师还研发了照相机软件,可以更好地捕捉较深的肤色。当地电力基础设施不足,他们就将重点转向延长电池寿命上。“这就是所谓的微创新,”传音早期员工阿里克·乔杜里说道,目前他负责该品牌在拉美、印度及东南亚的扩张。“令我们与众不同的是,从很早开始,我们的产品就是专门为非洲市场制造的。”公司方面称,它目前在非洲有5000名员工,其中超过90%为本地人。

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