参考消息网11月20日报道（文/朱丽）看过直播带货的都知道，那些网红（influencer）轮番介绍各种产品的使用体验，最后的结论总是：买它！

不过，这款配了六个刷头的吸尘器真的物有所值吗？那款天价粉底液真的能帮你“换脸”吗？

现在，一群“反网红”（deinfluencer）告诉你：别买！

Deinfluencing入选了柯林斯词典2023年热词候选榜单。这家权威词典的网站这样解释：“使用社交媒体来提醒粉丝们避免某种商品或生活方式选择等（the use of social media to warn followers to avoid certain commercial products, lifestyle choices, etc）。”

美国社交媒体分析家克里斯·鲁比的解释更为直白：“deinfluencing是一种新兴的社交媒体趋势，指的是劝消费者别买他们认为属于放纵自己、没效果或不值这个价（indulgent, ineffective or not worth the money）的产品。”

套用时下流行的中文网络表述，这就是给粉丝们“拔草劝退”。

根据美国有线电视新闻网（CNN）网站报道，社交媒体近年来已经成为产品营销的关键阵地。最近一项调查显示，87%的受访者在看到社交媒体上的产品广告后会关注该品牌、访问其网站或在线购买。

于是，品牌方和商家争相付钱给网红，让他们向粉丝们推广产品、服务和体验，也就是所谓的“网红营销”（influencer marketing）和“关键意见领袖营销”（key opinion leader marketing）。

但如今，为何越来越多的社媒达人开始反其道而行之？澳大利亚“对话”网站认为，“拔草劝退”兴起的原因反映了受众群体的三大趋势：对真实的渴望、社交媒体倦怠和价值观的转变（a desire for authenticity, social media burnout and a shift in values）。

有人认为，“拔草劝退”潮反映了极简主义（minimalism）潮流的兴起，消费者面对网红们口口声声的“必入品”（must haves）不再头脑发热。也有人觉得，这种“劝退”视频是另一种形式的带货，因为很多主播随后会提供所谓“平替”供粉丝们选择。

归根结底，鲁比提醒说：“要被拔草，你一开始先得被种草（To be deinfluenced, you have to be influenced to begin with）。我认为拔草发生在一种社交媒体的回音室（echo chamber）中，只有熟悉某种产品的人才谈得上对这种产品失望。”

也许对消费者来说，关键是形成自己的判断，不要盲目相信直播间。“种草”得法，自然不需要别人时时来拔。