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盖彦:新华社民族品牌工程是企业全球化的有效路径

2018-01-03 19:43:17 来源:新华社客户端 责任编辑:

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国家品牌战略是国家商业文明的集中体现,国家品牌的发展格局、发展目标、经济实力,决定了民族品牌进入全球化发展的战略空间和具体路径。党的十九大提出构建人类命运共同体的大发展格局,东西方文明互鉴与一带一路倡议形成一虚一实两条线,为民族品牌的全球化发展指明了战略方向。品牌既是经济现象也是文化现象,建立高度的文化自信与文化自觉,向世界讲好中国故事、树立中国品牌形象、建立中国品牌世界级影响力已经成为国家战略。国家品牌与商业品牌的关系相辅相成、相得益彰,在中国融入并引领世界发展的大洪流中,中国民族品牌的发展机遇可谓千载难逢,亟需建立全球化视野、实施全球化战略、进入全球化平台。那么这“三个全球化”如何实现呢?新华社响应国家发挥品牌引领作用推动供需结构升级的号召,依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助推民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造民族品牌、为民族品牌实现全球化发展提供了一个很好的战略实施路径。

首先我们看看全球化视野。在被互联网和信息科技推平的世界里,强大的民族品牌是国家品牌形象的重要名片。新华社民族品牌工程立足全球化为中国品牌提供一个创建品牌、推广品牌的大视野。在一个平坦的世界,一方面是价值观多元、产品和服务丰富多彩,一方面是无边界地沟通和协作、世界越来越趋于一体化。在这样的时代大背景下做品牌,建立全球化思维非常重要,不能刻意地区分国际国内市场,而是要遵循品牌建设的科学规律,对特定的品牌消费人群进行研究,划分消费族群,站在全球视野进行品牌战略定位。应从品牌的命名、设计、包装、传播、公关、营销、管理等各个层面,确立全球化思维,建立面向全球市场、全球消费者建设品牌的信念。新华社倡导“民族品牌工程”,利用自身面向世界的全媒体优势树立中国民族品牌标杆,为中国民族品牌打开了一扇全球视窗,是面向世界讲好中国故事、让民族品牌走向世界的中国品牌行动。我们看到,一些早已进行全球化探索的中国品牌在这方便做了很多成功的探索,比如海尔、海信、华为这样的民族品牌,他们从品牌形象升级、品牌文化建设、品牌的战略并购等方面非常注重既立足我们的文化优势又融入全球化发展的大背景,让品牌更富生命活力。像阿里巴巴、小米这样的互联网品牌,在进行品牌命名、设计、包装、传播、公关的时候就充分地考虑到了全球化消费者的认知习惯。马云在注册阿里巴巴这个品牌名称之前,亲自在全球市场做消费者调研,测试消费者对“阿里巴巴”这个名词的知晓率,当他发现实际上这是一个具有国际化认知的超级符号时,当机立断确定使用“阿里巴巴”作为品牌名称。期待着通过新华社“民族品牌工程”,会有更多的民族品牌开阔视野,确立立足国际国内两个市场做强做大品牌的梦想。

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