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"文化茅台"今年首度亮相国际市场

2018-06-01 09:29:24 来源:民族品牌工程 责任编辑:

5月30日下午7时,“文化茅台”本年度首场面向国际市场的国际亮相——“2018文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动”在悉尼市政厅正式启动。这是茅台集团继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国大型推介活动之后,在大洋洲举行的又一大盛事。茅台集团副总经理兼习酒公司董事长张德芹代表茅台在庆典活动上作主旨发言时表示,未来,将搭建更多的交流平台,让更多的澳洲友人了解中国的酒文化。各地政商要员、知名人士共五百多嘉宾与会。

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(活动现场嘉宾共同启动2018文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动仪式)

  澳大利亚与茅台的缘分源远流长

澳大利亚前总理霍克为活动专门写信致贺。他对茅台在中澳关系中的重要地位表示肯定:“我曾经访问过中国100多次,用茅台酒举杯庆祝两国关系的次数更是多不胜数。(我不得不承认,起初这种味道确实需要点时间去习惯。但是,)大家都知道的,这是中国欢迎仪式的一部分。它的起源可以追溯到秦汉时期,所以你们对这种酒的热爱已经有了几百年的历史;而对于我们澳大利亚人来说,这是一种全新的体验。”

新南威尔士州财政、服务和房产部长Victor Dominello代表州长致辞时评价说,无疑,茅台是酒中之王。“我们刚刚举行过仪式庆祝华裔来到澳大利亚200周年。现在,我们又开始一次新的庆祝,那就是你们,茅台。谢谢你们来到悉尼,谢谢你们来到澳大利亚。”他说。

中国驻悉尼领事馆副总领事童学军代表总领馆致辞。他说:“悉尼是一座美丽的城市,亦是南半球最发达的城市之一。茅台在中澳的政治及外交中扮演重要角色,对中澳两国双边关系贡献良多。”

据悉,茅台踏上澳大利亚大陆已有15年。自2003年澳洲首家专卖店在悉尼华埠莎瑟街(Sussex)开业至今,茅台酒在当地声誉日隆,成为当地主流社会了解中国白酒文化的重要窗口。据统计,茅台酒及系列酒在澳洲的年销售量已逾10万瓶。茅台的影响,早已超越华人社区,成为受主流市场青睐的优质消费品。作为茅台重要的出口市场,过去两年,澳大利亚茅台酒的销量增长了43%。茅台酒销售网络,已覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店。

据茅台进出口公司人士介绍,茅台酒的市场已延伸至全球各大洲66个国家的主流市场。2017年,茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨,实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比49.89%,欧洲市场占比24.56%,免税市场占比9.12%,大洋洲占比3.47%,非洲市场占比1.12%。2017年,茅台酒及系列酒出口澳洲共50吨,创汇929万美元。未来三年,茅台酒在海外的销售量将被提升到整体销量的10%。

  茅台要向世界一线酿酒企业包括澳洲红酒企业学习

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(茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹代表茅台集团在活动现场致辞)

张德芹表示,茅台酒自1915年在巴拿马万国博览会上勇夺金奖以来,已经有了近百年的国际化之路。在过去的2017年,茅台集团全年销售收入突破121亿美元,上缴税金突破41亿美元,品牌价值达到232亿美元,单品销售额稳居全球首位,品牌价值、股票市值稳居全球酒类上市企业第一。

“‘天贵人和,厚德致远’是我们的核心价值观,我们始终把责任、担当作为企业发展、员工成长的价值追求,在为国家上缴巨额税金的同时,我们像呵护眼睛一样呵护环境,竭力帮助贵州大山农民脱贫,帮助众多贫困家庭学生上学,打造受人尊敬的世界级企业,”张德芹向与会嘉宾重点介绍了茅台的企业社会责任。

近十年来,茅台集团累计上交税金170多亿美元,投入14多亿美元用于公益慈善、精准扶贫、环境保护、兴办教育、改善交通环境等方面,积极履行社会责任。

“在贸易全球化背景下,我们需要向世界一线酿酒企业,包括澳洲红酒企业学习,吸收、借鉴世界酿酒行业在品牌营销、市场拓展方面的经验,让茅台品牌文化,能以更好的方式,在不同语境、不同文化背景下获得认同与传播。”张德芹说。

据悉,活动开始前,茅台代表团成员与新南威尔士州州长柏瑞吉克莲相见,并获得其颁发的“中澳友谊功勋企业”证书。此次走进澳洲活动期间,茅台还在当地著名学府新南威尔士大学举行新南威尔士茅台奖学金设立仪式,决定出资45万美元,资助中国籍优秀学生在外求学,为促进中澳两国交流与互通,为中澳两国培养更多的商业领袖提供实质性的帮助。

过去三年,茅台在海外动作不断:2015年,茅台在香港、莫斯科、米兰、旧金山相继举办茅台“金奖百年”纪念活动;2016年,在美国旧金山举办旧金山“茅台日”庆典活动、在德国举办“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行品牌推介活动”;2017年,在开普敦举办“文化茅台走向‘一带一路’南非文化推介主活动”。今年,茅台又走进大洋洲,为深层次国际化走出了坚实一步。(文/邓华东)(推广)

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