2022-04-30 20:07:19 来源:新华财经 责任编辑:马骐騑

浓香鼻祖,“王者”归来。4月28日,泸州老窖发布2021年年报显示,报告期内,公司营收206.42亿元,与上年同期相比增长23.96%;归属于上市公司股东的净利润79.56亿元,同比增长32.47%。这是泸州老窖年营收首次突破200亿元,净利增速连续7年保持在30%左右。同时,泸州老窖披露2022年一季度报告显示,报告期内公司营收63.12亿元,同比增长26.15%;净利润28.76亿元,同比增长32.72%。

泸州老窖2016-2021年营业收入和同比增速

泸州老窖2016-2021年归属母公司股东的净利润和同比增速

“十四五”开局之年首战告捷,2022年开年势头强劲,泸州老窖交出亮眼成绩单的背后,是深厚历史传承与持续创新发展的坚实支撑。骨子里的名酒基因,“出圈”的市场开拓,不断“加码”的科技创新,赋能泸州老窖核心竞争力稳步提升,品牌价值加速回归。毫无疑问,泸州老窖已然站上更高起点,向更高质量的发展之路进阶。

品牌聚焦 名酒价值强势回归

抢抓机遇,乘势而上。当前以及未来很长一段时间,白酒行业都将处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期,市场份额呈现向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的趋势。泸州老窖不遗余力推进品牌升级,聚焦“双品牌、三品系、大单品”发展布局,持续提升国窖1573高端品牌价值,推进泸州老窖名酒价值回归,以品牌创新引领年轻化、国际化、时尚化发展方向,牢牢把握行业发展红利。

2021年年报显示,泸州老窖中高档酒销量3.18万吨,同比提升25.42%;实现营业收入183.97亿元,同比提升29.22%;毛利率达90.34%,比去年提升0.09% ;营收占比从85.49%提升至89.12%。中高档白酒对业绩拉动作用明显加强。

高端白酒市场格局稳定,据国盛证券统计,国窖1573早已成为百亿元单品,市场成交价稳居千元价格带,公司品牌力实现质的提升。

在国窖1573稳居高端的同时,泸州老窖各产品线也在持续发力。泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒成为300-600元次高端产品的中坚力量;高品质光瓶酒泸州老窖黑盖全国上市与布局,助力大众产品阵营提质升级;在创新酒序列,高光开辟了全新赛道。2021年10月,泸州老窖1952重磅发布,以产品铭记泸州老窖作为唯一浓香品牌蝉联五届全国评酒会“中国名酒”的荣耀,同时承载肩部价格段重要力量,与国窖1573共同构成引领复兴的拳头产品。至此,泸州老窖白酒产品全体系升级完成,形成品牌“金字塔”立体竞争优势。

产品是品牌价值的核心体现,而优质产能是产品品质的重要保障。1573国宝窖池群为泸州老窖筑起坚实的品质护城河,在此之上,泸州老窖与时俱进,不断完善产能体系。2020年底,黄舣酿酒生态园全面投产,全面实施自动化、智能化、信息化酿酒技改,生产保障能力实现质的飞跃。年报显示,2021年泸州老窖实现白酒实际产能17万吨,目前已经形成“1+2+N”产能新格局,即:“1中心”,1573国宝窖池群;“2园区”,罗汉酿酒生态园和黄舣酿酒生态园;“N基地”,安宁科技园、三大藏酒洞、泸州酒业集中发展区等生产供应链基地,以优质产能保障支撑公司“十四五”销售增长。

市场精耕 动销势能加速释放

跨越200亿元,泸州老窖的市场精耕能力立下汗马功劳。近年来,泸州老窖不断进行营销改革,整合和搭建资金、决策平台,实施子公司、传统大商、电商平台等多元渠道模式,因地制宜进行布局,推进渠道扁平化发展,精准触达终端和消费者需求。

2021年,泸州老窖继续以“精准营销拓市场”为纲,全面推进全国市场布局和基地市场建设,“东进南图”战略取得重大突破,海外市场、电商渠道等不断破局。在2021年股东大会上,泸州老窖表示,华东市场作为泸州老窖连续数年增速最快的区域市场,其产品已占领相当市场份额;华南市场以体验式营销、内容营销、大数据营销、事件营销为手段,围绕珠三角城市群开展渠道建设和消费者培育,收益颇丰;以河南市场为桥头堡,中原市场集中优势资源稳步推进多点轮动的市场拓展。

去年,泸州老窖国内市场营收205.59亿元,同比增长23.83%;传统渠道运营模式实现营收195.24亿元,同比增长24.4%;新兴渠道运营模式实现营收8.92亿元,同比增速达18.26%。业内认为,泸州老窖渠道管理顺畅,全国销售进入良性增长状态,“十四五”期间有望达成重回行业前三的目标。

“全面以消费者为中心”,泸州老窖在传承中创新发展,不断掀起行业新潮,“破圈”营销。连续多年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典和国际诗酒文化大会,彰显中国传统文化魅力;成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商,携手俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛;设立泸州老窖·国窖1573艺术周,全国巡演《孔子》《李白》等民族舞剧;打造国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所等新潮IP……顺应年轻化、时尚化、个性化的多元消费趋势,泸州老窖在实现自身产品动销向上的同时,积极推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,引领中国白酒讲好酒香四溢中国故事。

科技创新 厚积未来发展动能

创新驱动发展,科技引领未来。一直以来,泸州老窖始终走在行业前列,坚持科技创新,致力于推动白酒这一传统行业从经验型向科技型转型,堪称白酒行业科技创新的领跑者。

上世纪50年代末,四川糖酒工业科学研究室(现四川食品发酵工业研究设计院)联合多部门在泸州老窖进行生产工艺全面查定总结,史称“泸州老窖试点”,首开中国白酒科学化研究与发展的先河;1987年,泸州曲酒厂与计算机技术机构联合进行计算机管理系统的开发,在发酵、勾调、检验等几个质量关键环节安装了计算机管理控制系统,以现代科技助力名酒率大幅提升,满足消费者的品质需求……

时至今日,国家固态酿造工程技术研究中心、国家博士后科研工作站、国家工业设计中心等多个国家级重大科技平台“落座”泸州老窖,树起固态酿造领域科技创新的旗帜与标杆;中科院、清华大学、上海交通大学、四川大学等30余家高校院所聚力泸州老窖,合力攻关固态酿造领域关键核心技术;此外,泸州老窖还柔性引进了邓子新、孙宝国、朱蓓薇等院士专家,为公司技术革新提供先进指引。

2021年年报显示,泸州老窖“十三五”重点研发计划项目——酿酒废弃物热化学能源化与资源化耦合利用技术,已完成酿酒废弃物资源化与能源化关键装备开发和建设;国际合作项目——酒曲特征微生物关键基因的表达调控及中国酒曲品质提升研究,正开展曲药中微生物多样性研究;四川省固态酿造技术创新中心建设,持续解决固态酿造产业的突出问题;酿酒智能化关键设备优化及系统控制研究,正创新研制关键酿造装备及配套控制系统。

泸州老窖对科技创新的执着与日俱增,对研发投入的深度、维度、强度和力度不断“加码”。2021年,公司研发人员数量同比增长4.22%,研发投入同比增长50.44%,研发费用同比增长达60.4%。强大的科技创新实力,成为泸州老窖名酒价值强势回归的重要佐证,同时也为泸州老窖未来迈向更高质量的发展储能蓄势。

站在“200亿”新起点,泸州老窖坚定重回中国白酒行业“前三”的发展目标,坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则,建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的泸州老窖。

面向未来,券商机构普遍认为泸州老窖稳健增长确定性强。国海证券研报表示,未来泸州老窖品牌和渠道势能将加速释放,继续看好其长期成长性。

今年恰逢中国名酒70周年,中国名酒为国家经济、社会发展作出了卓越贡献,也为人民群众美好生活助兴添香。从1952年第一次获得“中国名酒”称号到成为唯一蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒,泸州老窖始终走在时代前沿,在科学研究、人才培育、产业贡献等诸多方面为中国白酒产业健康发展作出了突出贡献。

浓香鼻祖,流溢着中国白酒的历史芬芳,跨越行业发展的“大山大海”。如今的泸州老窖,已踏上新征程,奔赴高质量发展之路!

浓香鼻祖,“王者”归来。4月28日,泸州老窖发布2021年年报显示,报告期内,公司营收206.42亿元,与上年同期相比增长23.96%;归属于上市公司股东的净利润79.56亿元,同比增长32.47%。这是泸州老窖年营收首次突破200亿元,净利增速连续7年保持在30%左右。同时,泸州老窖披露2022年一季度报告显示,报告期内公司营收63.12亿元,同比增长26.15%;净利润28.76亿元,同比增长32.72%。

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泸州老窖2016-2021年营业收入和同比增速

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泸州老窖2016-2021年归属母公司股东的净利润和同比增速

“十四五”开局之年首战告捷,2022年开年势头强劲,泸州老窖交出亮眼成绩单的背后,是深厚历史传承与持续创新发展的坚实支撑。骨子里的名酒基因,“出圈”的市场开拓,不断“加码”的科技创新,赋能泸州老窖核心竞争力稳步提升,品牌价值加速回归。毫无疑问,泸州老窖已然站上更高起点,向更高质量的发展之路进阶。

品牌聚焦 名酒价值强势回归

抢抓机遇,乘势而上。当前以及未来很长一段时间,白酒行业都将处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期,市场份额呈现向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的趋势。泸州老窖不遗余力推进品牌升级,聚焦“双品牌、三品系、大单品”发展布局,持续提升国窖1573高端品牌价值,推进泸州老窖名酒价值回归,以品牌创新引领年轻化、国际化、时尚化发展方向,牢牢把握行业发展红利。

2021年年报显示,泸州老窖中高档酒销量3.18万吨,同比提升25.42%;实现营业收入183.97亿元,同比提升29.22%;毛利率达90.34%,比去年提升0.09% ;营收占比从85.49%提升至89.12%。中高档白酒对业绩拉动作用明显加强。

高端白酒市场格局稳定,据国盛证券统计,国窖1573早已成为百亿元单品,市场成交价稳居千元价格带,公司品牌力实现质的提升。

在国窖1573稳居高端的同时,泸州老窖各产品线也在持续发力。泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒成为300-600元次高端产品的中坚力量;高品质光瓶酒泸州老窖黑盖全国上市与布局,助力大众产品阵营提质升级;在创新酒序列,高光开辟了全新赛道。2021年10月,泸州老窖1952重磅发布,以产品铭记泸州老窖作为唯一浓香品牌蝉联五届全国评酒会“中国名酒”的荣耀,同时承载肩部价格段重要力量,与国窖1573共同构成引领复兴的拳头产品。至此,泸州老窖白酒产品全体系升级完成,形成品牌“金字塔”立体竞争优势。

产品是品牌价值的核心体现,而优质产能是产品品质的重要保障。1573国宝窖池群为泸州老窖筑起坚实的品质护城河,在此之上,泸州老窖与时俱进,不断完善产能体系。2020年底,黄舣酿酒生态园全面投产,全面实施自动化、智能化、信息化酿酒技改,生产保障能力实现质的飞跃。年报显示,2021年泸州老窖实现白酒实际产能17万吨,目前已经形成“1+2+N”产能新格局,即:“1中心”,1573国宝窖池群;“2园区”,罗汉酿酒生态园和黄舣酿酒生态园;“N基地”,安宁科技园、三大藏酒洞、泸州酒业集中发展区等生产供应链基地,以优质产能保障支撑公司“十四五”销售增长。

市场精耕 动销势能加速释放

跨越200亿元,泸州老窖的市场精耕能力立下汗马功劳。近年来,泸州老窖不断进行营销改革,整合和搭建资金、决策平台,实施子公司、传统大商、电商平台等多元渠道模式,因地制宜进行布局,推进渠道扁平化发展,精准触达终端和消费者需求。

2021年,泸州老窖继续以“精准营销拓市场”为纲,全面推进全国市场布局和基地市场建设,“东进南图”战略取得重大突破,海外市场、电商渠道等不断破局。在2021年股东大会上,泸州老窖表示,华东市场作为泸州老窖连续数年增速最快的区域市场,其产品已占领相当市场份额;华南市场以体验式营销、内容营销、大数据营销、事件营销为手段,围绕珠三角城市群开展渠道建设和消费者培育,收益颇丰;以河南市场为桥头堡,中原市场集中优势资源稳步推进多点轮动的市场拓展。

去年,泸州老窖国内市场营收205.59亿元,同比增长23.83%;传统渠道运营模式实现营收195.24亿元,同比增长24.4%;新兴渠道运营模式实现营收8.92亿元,同比增速达18.26%。业内认为,泸州老窖渠道管理顺畅,全国销售进入良性增长状态,“十四五”期间有望达成重回行业前三的目标。

“全面以消费者为中心”,泸州老窖在传承中创新发展,不断掀起行业新潮,“破圈”营销。连续多年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典和国际诗酒文化大会,彰显中国传统文化魅力;成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商,携手俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛;设立泸州老窖·国窖1573艺术周,全国巡演《孔子》《李白》等民族舞剧;打造国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所等新潮IP……顺应年轻化、时尚化、个性化的多元消费趋势,泸州老窖在实现自身产品动销向上的同时,积极推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,引领中国白酒讲好酒香四溢中国故事。

科技创新 厚积未来发展动能

创新驱动发展,科技引领未来。一直以来,泸州老窖始终走在行业前列,坚持科技创新,致力于推动白酒这一传统行业从经验型向科技型转型,堪称白酒行业科技创新的领跑者。

上世纪50年代末,四川糖酒工业科学研究室(现四川食品发酵工业研究设计院)联合多部门在泸州老窖进行生产工艺全面查定总结,史称“泸州老窖试点”,首开中国白酒科学化研究与发展的先河;1987年,泸州曲酒厂与计算机技术机构联合进行计算机管理系统的开发,在发酵、勾调、检验等几个质量关键环节安装了计算机管理控制系统,以现代科技助力名酒率大幅提升,满足消费者的品质需求……

时至今日,国家固态酿造工程技术研究中心、国家博士后科研工作站、国家工业设计中心等多个国家级重大科技平台“落座”泸州老窖,树起固态酿造领域科技创新的旗帜与标杆;中科院、清华大学、上海交通大学、四川大学等30余家高校院所聚力泸州老窖,合力攻关固态酿造领域关键核心技术;此外,泸州老窖还柔性引进了邓子新、孙宝国、朱蓓薇等院士专家,为公司技术革新提供先进指引。

2021年年报显示,泸州老窖“十三五”重点研发计划项目——酿酒废弃物热化学能源化与资源化耦合利用技术,已完成酿酒废弃物资源化与能源化关键装备开发和建设;国际合作项目——酒曲特征微生物关键基因的表达调控及中国酒曲品质提升研究,正开展曲药中微生物多样性研究;四川省固态酿造技术创新中心建设,持续解决固态酿造产业的突出问题;酿酒智能化关键设备优化及系统控制研究,正创新研制关键酿造装备及配套控制系统。

泸州老窖对科技创新的执着与日俱增,对研发投入的深度、维度、强度和力度不断“加码”。2021年,公司研发人员数量同比增长4.22%,研发投入同比增长50.44%,研发费用同比增长达60.4%。强大的科技创新实力,成为泸州老窖名酒价值强势回归的重要佐证,同时也为泸州老窖未来迈向更高质量的发展储能蓄势。

站在“200亿”新起点,泸州老窖坚定重回中国白酒行业“前三”的发展目标,坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则,建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的泸州老窖。

面向未来,券商机构普遍认为泸州老窖稳健增长确定性强。国海证券研报表示,未来泸州老窖品牌和渠道势能将加速释放,继续看好其长期成长性。

今年恰逢中国名酒70周年,中国名酒为国家经济、社会发展作出了卓越贡献,也为人民群众美好生活助兴添香。从1952年第一次获得“中国名酒”称号到成为唯一蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒,泸州老窖始终走在时代前沿,在科学研究、人才培育、产业贡献等诸多方面为中国白酒产业健康发展作出了突出贡献。

浓香鼻祖,流溢着中国白酒的历史芬芳,跨越行业发展的“大山大海”。如今的泸州老窖,已踏上新征程,奔赴高质量发展之路!

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