“美女”如何形成“经济”

“美女”如何形成“经济”

有评论家说,“美女经济”的兴起是市场导向的合理结果。但近年来,中国一些商家和媒体利用女性的容貌、身体和性感来刺激消费、追求经济利益的现象泛滥,引发社会一系列热议和担忧。

“美女经济”持续走高

身着低胸超短裙,脚蹬三四英寸高跟鞋,胭脂粉黛、轻点红唇,金银首饰琳琅满目……面对各种长枪短炮闪光灯,她们摆出各种姿势与身旁道具融为一体,或卖萌,或性感。

  • 前不久,被誉为“宅男盛宴”的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海闭幕。几日的展览中,一些厂商为赚得眼球和知名度,甚至把模特(又称Showgirls)摆上床,做出撩人姿势,或将充气娃娃和她们摆在一起。据报道,厂商选完Showgirls和游戏角色扮演者(即cosers, 游戏角色扮演称为cosplay)后,都需要向组委会报备,组委会也会在“服装和表演尺度上”提出“很多要求”。

  • 改革开放之初,各地为了发展经济,往往是“文化搭台,经济唱戏”。如今精明的商家发现,用美女来“搭台”,效果一点也不亚于文化“搭台”。

  • 2002年10月16日,大批观众围在北京展览馆模特台边争睹时装模特们的精彩内衣秀——这是“2002北京国际内衣世界展”开幕式上出现的火爆场面。这大概是国内举行较早的一次内衣秀了。此后便一发不可收拾,广州、上海、苏州等地的商场基本上是把内衣秀当成了保留节目。每次举办,都能引得人山人海。

  • “美女经济”的模式有点像广告。观众看了俊男靓女,心情愉快,视觉享受,一赢;而赞助商出钱给策划选美的公司,企业的形象宣传随着选美活动也拉开了,而且效果往往比买广告套餐还划算,这是二赢;在这过程中,策划选美的公司收到赞助费,三赢;还有四赢,美女也赢了,通过选美,美女知名度也提高了。同时,举办这些活动的媒体,不仅借此吸纳了广告,还提高了收视率、扩大了发行量。而也正是因为这“多赢”的局面,无论是企业还是媒体对“美女经济”才有那十分的热情,不断地推波助澜。

  • 打美女牌、算经济账,美女的影响力越来越大,已呈现辐射至各领域、渗透到各行业的趋势。最常见的还有车展,香车美人,这是另一种活色生香的视觉盛宴。除了车展,商场开业、楼房开盘,产品推销,商家都热衷请美女站台推广。一时间,“美女经济”红遍大江南北。

“美女经济”为何如此红火?

中国的荷尔蒙经济将继续发酵,因为年轻的单身汉试图在网上找到他们在现实世界中缺少的:女孩、社会的认可和自尊。

  • 美国《外交政策》描述了一批中国年轻女性,利用YY语音、9158、六房间等中国流行的视频交友网站,实现了很多年轻人的梦想:一周在家工作仅10小时,对着摄像头唱唱歌、卖卖萌、说说情话,两年轻赚30万美元并坐拥千万爱慕者。而谈及上述社交网站,大多数中国网民都会心一笑,有一副“你懂的”一般心领神会的表情。

  • 一个网名为“那么你”、自称是住在中国某个小城市的23岁年轻女性的用户,在天涯论坛上详细讲述了自己在YY.com网站上当歌手的“事迹”。在这个被广泛阅读的帖子里,“那么你”写道,来参加她的虚拟演唱会的用户平均超过1万人,当用户送她虚拟礼物或开爵位——相当于她音乐厅里的包厢席位——时,不管他们花多少钱她都能拿30%的提成。“那么你”能在自己的屏幕上实时看到用户购买礼物的情况,她用甜言蜜语来巴结那些为她大肆购买礼物的用户。

  • “那么你”在自己的帖子中承认:“也许有人觉得在电脑面前,唱唱歌,卖卖萌,喊几声老公、哥哥,钱就来了很容易,其实做主播真的蛮累的,几个小时不停地唱,还不能冷场,一直说一直说,一直唱一直唱,一直直着腰,一直笑。每场直播下来,我只想瘫床上动都不想动。”

  • “那么你”写道,她通过满足男用户的虚荣心赚钱,试图吸引她注意力的用户成千上万,其中有些男用户想通过在虚拟的钻石戒指和其他礼物上一掷千金来换取年轻漂亮的女性暗送秋波,轻声细语。

  • 很多批评人士认为,“荷尔蒙经济”背后的根源是中国自古遗留下来的男权主义。不过,“社会性别与发展在中国”的柯倩婷指出,欧美社会也有利用女性炒作经济的现象。但是,中国并没有专门满足色欲的合法场所,很多人表示,性压抑造成了一种“中国特色”,一些应该是阳春白雪的高雅或官方场合,空气中也往往充斥着一股荷尔蒙的气息。从电视上的“选美大赛”,到书店里的“美女作家”,“荷尔蒙经济”已成为“眼球经济”的绝对主角。

  • 柯倩婷观察说,近两三年来,中国女权取得了进步。她还认为,即使在这种“美女经济”中,女性也有很大主动权。

  • 柯倩婷说:“我们可以看到女性自身权益观念的觉醒,包括对自己身体可以自己操控的观念的觉醒。女性不觉得我的身体应该扮演原来在村里面、或者社区里面所应该扮演的、符合道德的样子,而是公开去扮演另外一个样子。第三波的女权主义会看到,女人在商业大潮里面,可以色情化,可以打扮自己的身体。而不像上世纪六七十年代祖父辈那样,不能被男人凝视。”

  • 中国经济社会学者何清涟却认为,有些“主动”,其实是也是被动。她说:“中国女性为了让自己不成为大家心目中的女强人,不让自己在婚姻市场上成为失败者,所以多少要主动迎合男性标准。”

游走在边缘的“美女经济”

YY.com网站的运营商无疑清楚自己的网站在走钢丝。自从2014年年初以来,中国政府开展了“净网”行动,加大了打击网上色情内容的力度。

  • 在中国,通过互联网制作和传播淫秽色情信息属刑事犯罪。YY.com等类似网站不过是对这种现象加以利用,同时拼命“洗白”,设法游走在红线内。

  • 六间房创始人刘岩在接受中国媒体采访时表示,六房间有100多人做实时审核,同时有一套严格的规范,如主播的手不能放在胸上等。因此,他觉得“到现在为止没什么出格的”。而9158的创始人傅政军也在采访中多次宣称,9158不是网络夜总会。并表示“色情挣不来钱”,“用色情的方式”赚到今天的收入规模“太难了”。

  • “洗白”固然为相关企业赢得了政策存活空间,但其最终效果仍然有待市场检验。但是,利用荷尔蒙炒作的经济能否持续繁荣,有些专家并不看好。

  • “我认为这是中国为了刺激经济、提高销售收入而不惜降低厂商道德底线的做法,没有什么前途。”何清涟说,“至今为止,没有研究表明,美女一出现就能够刺激男性荷尔蒙,让他们提高购买欲望。”

  • 而柯倩婷认为,中国经济现在处于急速发展的时代,要“混乱”、“热闹”地买东西,恰恰是中国经济的征兆。她说:“女人这个符号来钱特快,而市场在不断利用中国的消费习惯,女人就被滥用, 这一片市场在中国很长时间都会有。”

有观众赞其为一道靓丽风景,有观众斥其是“外围女”,还有观众对其八卦津津乐道。“美女”背后,是一边热炒荷尔蒙,一边数着大把钞票的商家们。

调查:女爱美食 男重美色

  • 怎样才能变得快乐?法国女人回答:“美食。”法国男人回答:“美色。”

  • 美国哈里斯网上评估公司发布一项民意调查结果,显示法国女人认为“美食”能让自己变得快乐,而男人却认为“美色”才是快乐之源。

  • 这项调查显示最受欢迎的美食依次是:巧克力、奶酪、法国传统名菜鹅肝、贝类、草莓、牛排和面包。其中,法国女人更偏爱巧克力和草莓,法国男人则更偏爱鹅肝和牛排。

  • 作为快乐催化剂,“美色”和“美食”在10分制评分系统中均获得7.1的平均分,可谓势均力敌。不过,法国男人给“美色”评了7.5分,法国女人却只评了6.7分。

  • 如果非要在“美食”和“美色”中放弃一个,法国女人更情愿放弃“美色”,法国男人则宁愿舍弃“美食”。

  • 调查还发现,72%法国人认为,人生伴侣的性生活表现不佳是件比厨艺不佳更糟糕的事。

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