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参考消息

发行量最大的报纸,怎么玩微信

2015-08-11 19:10:00 来源:解放日报 责任编辑:

核心提示:“如果拟人化,《参考消息》 可能是一位45岁的中年男子,而在微信公众号上,我们的代言人是神似鲁迅的一位‘参考小胖’。”

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84岁“高龄”的《参考消息》,至今仍以超过300万份的发行量,居全国日报发行量之首。在新媒体领域,他们又是如何巩固和开辟“战场”的呢?

站在报纸的肩膀上

“参考消息”是微信公众号最早的注册者之一,2012年10月,在公众号刚刚进入人们视野不久,便已上线。

这种速度,大概来源于深入血液的基因。与新华社同一天诞生的《参考消息》,至今已有84岁“高龄”。80多年来,《参考消息》 经历了从革命战争年代到改革开放各个历史阶段的洗礼,以它的独特魅力和特殊作用,影响了几代人。直到今天,它的发行量依然超过300万份,是全国发行量最大的日报。

脱胎于报纸的“参考消息”公众号,在新媒体领域的表现也算风生水起。据了解,目前公众号的订阅用户已经超过了50万,“在靠近100万的路上”。

那么,微信公众号“参考消息”的“底气”在哪里?

用参考消息新媒体中心无线总监郭毅菲的话来说,核心竞争力还是“站在报纸的肩膀上”,“新媒体时代,同质化的内容一定会被边缘化。我们拥有其他媒体所没有的外媒资源,用户能在这里看到别家媒体看不到的东西。这样发展起来确实会比较顺遂,但是,这也给我们提出了更高的要求。”

正如微信号的宣传语——“纵览外国媒体每日报道精选”,“参考消息”公众号当然“只报外媒”,有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。

现在,“参考消息”的发稿频率是一天三波。早上第一波,单条,叫做“参考早读”,就是针对当天报纸,选五条重磅新闻进行播报; 中午一波四条,一般两条是“硬”新闻,一条偏话题性的,一条稍“软”的;下午一波四条,一般是比较有深度的评论稿,以及原创的视频稿。从反馈来看,用户更偏爱“硬”一点的内容,一旦涉及军事、大国关系等话题,阅读数就噌噌攀升,这其实和报纸的定位比较相近。所以,每天报选题时,编辑们常常会玩笑说,“今天又是hard(硬)模式!”

不过,除了照顾用户的普遍口味以外,微信编辑也有自己的选稿标准,考虑到“软硬搭配”也是有必要的,同时也会兼顾趣闻、生活小常识等信息。

从“中年大叔”

到“参考小胖”

“如果拟人化,《参考消息》 可能是一位45岁的中年男子,而在微信公众号上,我们的代言人是神似鲁迅的一位‘参考小胖’。”采访中,一名微信编辑这样告诉记者。

“神似鲁迅”,是因为《参考消息》报头字体,系从鲁迅手迹中搜集而来。在“参考消息”微信号上,几乎每条内容的末尾,都有这位“参考小胖”的形象,他萌态可掬地指示读者扫描二维码,让人忍俊不禁。

“参考小胖”和另一位“参考小妞”,是公众号里相对活泼的元素。编辑们有时候会原创一些漫画,以他们的形象表达一些有趣的观点。不过,把握好分寸,也考验着编辑的专业功力。“毕竟,顶着‘参考消息’这个招牌,该有的严肃还是得有。”

微信菜单里的“今日看点”,包括头条、军事、趣闻等栏目,这些都是经过数据分析之后,根据用户兴趣精准推送的。“根据用户反馈进行的内容调整,其实一直都有。”郭毅菲告诉记者。在微信上,用户想看什么,就会点击什么,或者还可以通过回复数字、查看分类新闻等选择他们喜欢的内容。这样,编辑就可以从用户行为判断他们到底对哪一类新闻感兴趣,也能更有针对性地提供相应内容。

此外,“参考消息”还根据新媒体的特点,量身定做了专供微信的原创语音栏目“参考听听”,由一男一女两位编辑搭班配音,一般选择一些生活类实用信息。定下选题后,编辑先写稿、送审,然后先找个会议室,自行录制、上传,效果还不错,并且女声更受欢迎。

光是音频,无法满足用户的需求,于是公众号又从去年8月起推出了原创视频栏目“早间读报”、“视界”。编辑负责选题、审稿和把关,画面、配音等流程,则是请专业视频制作团队来操刀。

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