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台媒称"康熙"停播与"换柱"根源在于两岸实力消长

2015-10-20 09:15:00 来源:参考消息网 责任编辑:雷璟

核心提示:不管在商场还是政坛,更换市场竞争力不如预期的产品,都是行销策略上应有的选项之一。既然这样,康熙不再来,柱姐挺不住,固然伤感,却又在所难免。

参考消息网10月20日报道 台湾《中国时报》10月19日发表题为《康熙不再来,柱姐挺不住》的文章,作者是台湾艺术大学广电系教授、“中央广播电台总台长”赖祥蔚。文章称,不管在商场还是政坛,更换市场竞争力不如预期的产品,都是行销策略上应有的选项之一。既然这样,康熙不再来,柱姐挺不住,固然伤感,却又在所难免。文章内容如下:

广受两岸年轻观众喜爱的电视访谈节目《康熙来了》,传出原有的主持搭档蔡康永与徐熙娣即将交出主持棒的消息,康熙不再来的消息一出,震撼了娱乐圈。在此同时,国民党原本的台湾地区领导人参选人洪秀柱,当初抛砖引玉、华丽出场,顺利获得提名,但是一路始终伴随着“换柱”传言与挺柱的反击诉求,如今则已确定挺不住。这两则新闻乍看不相干,但是其实都有共同的特性:市场竞争力与两岸大趋势。

从市场竞争力来看,《康熙来了》从2004年开播至今,风靡两岸,堪称娱乐圈的传奇。尽管有人以严格标准批评节目内容言不及义,甚至认为小S的主持风格太过夸张,但是这个节目确实也走红了十几年,殊属不易。当初詹仁雄等制作人以高明策略进军大陆网络影音市场,功不可没。问题在于,一个节目如果十几年来都没有更吸引人的新亮点,想要只靠着两位主持人继续撑下去,当然不可能。当竞争者追了上来,原本的产品势必要逐渐在市场上败退。再怎么好的产品,都可能在推广期后继无力,或是黯然走到衰退期,从而失去了市场竞争力。

从这个角度来看,洪秀柱出场之时,虽然因为勇于承担而令人耳目一新,一度凝聚了强大的支持力,但也是因为后来欠缺足以吸引人的新亮点,加上全党确实不够团结,在内外交迫之下,民意支持度始终难以有效拉抬,迟迟追不上本来的领导品牌。原本的“换柱”传闻,充其量只是有心人士的放话,直到最近被认为已经难以扭转选情,才让“换柱”的传闻变成了真实。

不管在商场还是政坛,更换市场竞争力不如预期的产品,都是行销策略上应有的选项之一。既然这样,康熙不再来,柱姐挺不住,固然伤感,却又在所难免。

但是这两则新闻的另外一个共同特性,就非常值得警惕了,这就是两岸大趋势。许多观察者指出《康熙来了》的退潮,象征了台湾的综艺节目已经从大陆市场败阵。这种说法当然未必正确,但是不容讳言,回首过去这十多年,当大陆的各种影音节目与新媒体经营形态日新月异、飞速发展的时候,台湾演艺圈几乎是不动如山,《康熙来了》一路走来始终如一,连来宾车马费1500元新台币(1元新台币约合0.2元人民币——本网注)也是十多年不变,恰好是一个鲜明的见证。相同的,洪秀柱在各项政策之中,最引起讨论的也是两岸政策,有人认为洪阵营的“一中同表”过于偏统,因此对于选情造成了失分的影响。“一中同表”或许在维持现状的方面不如“一中各表”,但是这议题引起不安的最根本原因,就跟《康熙来了》退潮一样,其实是在于两岸实力的消长。过去几年一直强势兴起的大陆强实力,正威胁着安于现状的台湾小确幸。

康熙不再来,柱姐挺不住,如果只是台湾自己的问题,大家倒也不必太过忧心,反正“江山代有人才出”。但是当对岸起来了,台湾如果不想被时代趋势给淘汰,该怎么挺住?又能否或者如何反败为胜?这就考验娱乐圈与政治圈掌门人们的智慧了。

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     10月16日,蔡康永忽然在微博上宣布离职《康熙来了》,小S紧接着在表示追随。那些年,在《康熙》上被吃豆腐的男星,也变成了小S的一段传奇。

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