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刘晓明:讲好城市故事、提升国际传播、扩大中国影响

参考消息网12月14日报道 在日前召开的首届“中国城市国际传播论坛”上,中国前驻英国大使刘晓明应邀出席,并就如何“讲好城市故事、提升国际传播、扩大中国影响”发表致辞。刘晓明表示,城市在讲好中国故事方面可以大有作为。他希望中国城市做中国故事的书写者、中国故事的讲述者、国际传播渠道的运用者、中国传播平台的打造者、“外脑外嘴”的引导者,更好地讲好中国故事,更有力地推动国际传播。致辞全文如下:

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很高兴出席“2021中国城市国际传播论坛”。当今世界正经历百年未有之大变局,中国正日益走近世界舞台中央。世界渴望了解中国,我们需要讲好中国故事,包括讲好中国城市故事。新华社参考消息报社和新华社新闻信息中心联合举办本次论坛,聚焦城市国际传播能力建设,发布《中国城市海外影响力分析报告》,可谓恰逢其时,意义重要。

我从事外交工作近50年,其中一大半时间在国外度过,亲身经历了中国国际地位和影响力与日俱增。同时,我也切身体会到,中国与西方国家之间仍存在很大的“了解赤字”和“认知赤字”,讲好中国故事仍任重道远。

习近平总书记指出,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在讲好中国故事方面,城市可以大有作为。

我在伦敦工作和生活了11年。伦敦作为英国首都、历史文化名城和国际大都市,为提升英国国家形象发挥了重要作用,这一点给我留下深刻印象和启发。国家形象不是抽象的概念,而是由一个个城市组成,它们是展示国家形象的窗口。中国故事、中国形象也是由一个个独特的地方故事、地方形象构成。讲好城市故事、展示城市形象,将为塑造国家形象增加正能量;反之,一个城市的突发事件引发负面舆论,也会给国家形象带来损害。那么,城市如何讲好中国故事?我认为,做到以下五点十分重要。

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第一,做“中国故事的书写者”。中国共产党的坚强领导、中国道路的开创、中国奇迹的取得、中国为世界发展作出的贡献,以及中华民族优秀的文化传统,是我们书写中国故事取之不尽、用之不竭的源泉。城市本身就是中国奇迹和中国文化的创造者、拥有者,值得大书特书。同时要挖掘独特资源,立足国际视野,书写具有世界意义的地方故事。比如长城、故宫、黄山、西湖、敦煌、兵马俑、大熊猫等举世闻名,可以充分利用城市与这些标识的联系,打造城市品牌和符号,提升国际知名度,书写好中国故事。

第二,做“中国故事的讲述者”。讲好中国故事,既要用好城市自身文化符号和资源,也要转变传播思维,即从“宣传思维”向“故事思维”转变,使外国公众不仅“听得到”,而且“听得懂、听得进、听而信”。2016年,汤显祖故乡江西抚州市与莎士比亚故乡英国斯特拉特福镇,共同举办纪念汤显祖、莎士比亚两大文豪逝世400周年活动。今年,广州在英国“切尔西花展”打造“广州花园”,在国际上传播了广州“花城”美誉。这些城市都用外国人熟悉的人和事讲中国故事,容易为外国人所接受。

第三,做“传播渠道的运用者”。一是用好国际会议论坛、体育赛事等活动平台。杭州抓住举办G20峰会契机,向世界展示了一个千年古城变化,给现代中国形象增光添彩。贵阳举办国际生态文明论坛,助力打造“生态中国”的国际名片。2022冬奥会也将给北京、张家口这两个主办城市做好国际传播提供重要契机。二是用好国外推介会。我担任驻英国大使期间,协助北京、上海、广州、深圳、贵阳等城市在英举办经贸文化推介会,既拓展对外务实合作,又展示中国城市多彩形象,取得很好效果。三是用好国际城市排名机制。我国城市可积极参加国际排名活动,借船出海,提高声望;我国相关机构也可与国际排名机构合作,推出世界和亚太地区城市排名,增强我在提升城市形象中的话语权;我们还可打造自己具有优势的城市排名,如绿色低碳、社区建设、数字城市、安全城市、健康城市等,积极宣介有中国特色的城市发展建设成就。四是用好外国主流媒体平台。各省区市领导应主动接受外国媒体采访,上电视、上报刊,介绍省情、市情,讲中国城市故事。有条件的省区市还可与外国主流电视台合作拍摄专题片,如BBC制作的《美丽中国》。五是用好友城渠道。我国同100多个国家缔结了2000多对友好城市关系,中英之间就有近70对友城。这些友城既是我们的“朋友圈”,也是对外传播的“重要渠道”,应当用好、用活、用足。此外,外交部定期在蓝厅举办省区市全球推介活动,迄今已为21个省区市举办了23场全球推介活动,欢迎各省区市积极参加。

第四,做“中国传播平台的打造者”。提升国际话语权,必须打造中国自己的平台。中央层面,新华社、中国国际电视台、中国国际广播电台、《中国日报》等央媒已走出国门,在全球发出“中国之声”。地方层面,北京、上海、成都也在打造自己的外语媒体,开展国际传播。《上海日报》疫情期间在海外社交平台刊发的中国报道被海外媒体广泛转载,成都双语视频专栏——Chengdu Plus已落地海外8个地面频道,北京市新闻办“40位外籍专家评北京巨变”微纪录片覆盖200多个国家和地区,国外浏览量2000万人次。新媒体的兴起,也为城市国际传播提供新机遇。成都、广州等城市新媒体账号粉丝量和影响力日益上升。希望更多的城市参与进来,加强协作互动,形成中国故事大合唱。

第五,做外国人讲中国故事的引导者。“卖家秀不如买家夸”,要发挥高层次专家作用,推动更多的外国人讲中国故事。要多交、广交朋友,不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。我担任驻英国大使期间,积极开展各种形式的人文交流活动,鼓励更多的人分享他们在中国的所见所闻,增进两国民心相通。英国著名导演柯文思不久前拍摄《柴米油盐之上》,聚焦中国普通百姓,有烟火、接地气,取得很好国际传播效果。城市在引导外国人讲中国方面有独特优势,在当地学习、工作和生活的外国留学生、学者、企业家,了解真实的中国,可鼓励他们把在中国的亲身经历讲给更多的人。

法国启蒙思想家伏尔泰曾说,“中国是举世最优美、最古老、最广大、人口最多而治理最好的国家……中华民族是全世界最聪明、最礼貌的一个民族”。令人痛心的是,此后中国却遭受劫难,国家蒙辱、人民蒙难、文明蒙尘。今天,在中国共产党的领导下,中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程。中华民族伟大复兴不仅意味着老百姓过上好日子,也意味着中华文化振兴,中国重回世界舞台中央,中国得到世界各国尊重和敬佩。这需要更好地讲中国故事、更有力地推动国际传播。在这一进程上,国家、城市和个人,每一个环节都必不可少,每一个中华儿女都责无旁贷。让我们为实现这一伟大目标,共同努力吧!

谢谢大家。

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